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化妝行業(yè)前景如何

http://m.jinwodc.com 2015/1/18 來(lái)源：紅杰人力人才網(wǎng) 閱讀：3178次

化妝行業(yè)前景如何

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2013年12月6日，《2013中國(guó)知女美妝消費(fèi)大調(diào)查白皮書(shū)》在京發(fā)布，該報(bào)告指出我國(guó)化妝品總體消費(fèi)水平已超越日本，從2003年206.9億，到2012年的近2000億元，十年間我國(guó)化妝品銷售總額增長(zhǎng)了十倍，成為世界上僅次于美國(guó)的化妝品第二消費(fèi)大國(guó)，并預(yù)計(jì)2013年化妝品消費(fèi)額達(dá)3000億元。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年10月，我國(guó)有正式注冊(cè)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)3400余家，產(chǎn)品約有數(shù)十萬(wàn)種，新產(chǎn)品層出不窮，從國(guó)家和地方有關(guān)部門年檢結(jié)果，平均合格率高達(dá)95%以上。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為186833億，其中限額以上企業(yè)化妝品零售總額為1291億，同比增長(zhǎng)率為17%。根據(jù)以上同比增長(zhǎng)情況，保守估算2012年化妝品零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率可達(dá)15%，再根據(jù)2011年化妝品零售總額1727億，可初步推算出2012年化妝品零售總額在1990億左右。我國(guó)化妝品行業(yè)分布最大的省份為廣東省，其次為江蘇省、上海市、浙江省、安徽省，典型的以珠三角和長(zhǎng)三角為中心�；瘖y品作為奢侈品，省市分布具有明顯的區(qū)域性，主要集中于經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市。低收入消費(fèi)者以基本生活必需品的消費(fèi)為主，由于收入水平較低，有效需求明顯不足，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一。從理論上講，消費(fèi)者收入、購(gòu)買者個(gè)性特征、環(huán)境因素和許多情境因素是影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的重要因素，但對(duì)低收入消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能收入是影響其消費(fèi)行為的最重要的因素。隨著我國(guó)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，中產(chǎn)階層日益形成并影響著各類商品的營(yíng)銷活動(dòng)。甚至可以說(shuō)，中產(chǎn)階層消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響會(huì)越來(lái)越大，認(rèn)識(shí)中產(chǎn)階層消費(fèi)者心理特點(diǎn)正成為未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要方面。對(duì)中產(chǎn)階層群體的調(diào)查與分析發(fā)現(xiàn)，影響這一群體消費(fèi)行為更重要的是他們的消費(fèi)觀念而不僅僅是這些人擁有較多的錢，具體表現(xiàn)為：關(guān)注自我發(fā)展觀念、樂(lè)于接受新事物的觀念、自我張揚(yáng)與表現(xiàn)觀念、工作與娛樂(lè)相結(jié)合的觀念、獨(dú)立生活與合作消費(fèi)的觀念�？傮w來(lái)說(shuō)，化妝行業(yè)前景很不錯(cuò)的，十年間我國(guó)化妝品銷售總額增長(zhǎng)了十倍，就是強(qiáng)有力的佐證，未來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民收入水平的提高，化妝行業(yè)的銷售市場(chǎng)規(guī)模將更加的龐大。

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